سئو محتوا چیست؟
سئو محتوا به تولید محتوایی گفته میشود که به صفحات وب شما کمک میکند تا در موتورهای جستجو رتبه بالایی کسب کنند. این شامل همه چیز از نوشتن تا ساختاردهی محتوای وبسایت شما میشود. شما باید سه عنصر اصلی را در نظر بگیرید که باعث میشود وبسایت شما رتبه خوبی در موتورهای جستجو داشته باشد: استراتژی کلمات کلیدی، ساختار سایت و کپیرایتینگ.
چرا سئو محتوا در ابتدا مهم است؟ زیرا موتورهای جستجو مانند گوگل وبسایت شما را میخوانند، بنابراین کلماتی که استفاده میکنید تعیین میکند که آیا سایت شما در صفحات نتایج آنها رتبهبندی خواهد شد یا خیر. البته، وبسایت شما باید طراحی خوبی داشته باشد، با یک رابط کاربری عالی، و تمام مسائل فنی که باعث میشود سایت شما در گوگل رتبهبندی شود نیز باید پوشش داده شود. اما بدون محتوای باکیفیت، سایت شما در موتورهای جستجو شانسی ندارد.
تحقیق کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
تحقیق کلمات کلیدی به مجموعه اقداماتی گفته میشود که برای ایجاد یک لیست گسترده از کلمات کلیدی که میخواهید برای آنها رتبهبندی شوید، انجام میدهید. هر استراتژی سئو محتوا باید با تحقیق کلمات کلیدی آغاز شود، زیرا اگر میخواهید ترافیک تولید کنید، باید بدانید که مخاطبان شما به دنبال چه چیزی هستند. تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک میکند تا اصطلاحاتی را که باید برای آنها رتبهبندی شوید، کشف کنید.
تحقیق کلمات کلیدی چهار مرحله دارد:
- نوشتن ماموریت کسبوکار خود
- تهیه لیستی از تمام کلمات کلیدی که میخواهید برای آنها پیدا شوید.
- نگاهی به نیت جستجو
- ایجاد صفحات فرود برای این کلمات کلیدی
اگر تحقیق کلمات کلیدی را به درستی انجام دهید، باید یک دید کلی واضح از اصطلاحاتی که مردم استفاده میکنند و اصطلاحاتی که میخواهید صفحات وبسایت شما برای آنها پیدا شوند، داشته باشید. این دید کلی به عنوان راهنمایی برای نوشتن محتوا در وبسایت شما عمل خواهد کرد.
بیشتر بخوانید: تحقیق کلمات کلیدی: راهنمای جامع
چرا تحقیق کلمات کلیدی برای سئو محتوا بسیار مهم است؟
تحقیق کلمات کلیدی مناسب مشخص میکند که مخاطبان شما از کدام اصطلاحات جستجو استفاده میکنند. این بسیار مهم است. در یاست، ما به طور مرتب با مشتریانی مواجه میشویم که هنگام صحبت درباره محصولات خود از کلمات خاصی استفاده میکنند، در حالی که مشتریان آنها از کلمات کاملاً متفاوتی استفاده میکنند. نوشتن و بهینهسازی سئو محتوا برای کلماتی که مردم از آنها استفاده نمیکنند، هیچ معنایی ندارد. انجام تحقیق کلمات کلیدی مناسب تضمین میکند که شما از همان کلماتی که مخاطبان هدف شما استفاده میکنند، استفاده میکنید، بنابراین تلاش برای بهینهسازی وبسایت شما ارزش دارد.
اصطلاحاتی که در تحقیق کلمات کلیدی استفاده میکنیم
کلمات کلیدی و عبارات کلیدی
ما معمولاً همیشه از کلمه “کلمه کلیدی” استفاده میکنیم. با این حال، این کلمه فقط یک کلمه نمیتواند باشد. در واقع، “WordPress SEO” یک کلمه کلیدی است، همانطور که “Google Analytics plugin” نیز یک کلمه کلیدی است. بنابراین شما میتوانید کلمات کلیدی حاوی چندین کلمه داشته باشید!
کلمات کلیدی دم بلند
هرچه یک اصطلاح جستجو طولانیتر (و خاصتر) باشد، رتبهبندی برای آن آسانتر است. کلمات کلیدی خاصتر (و معمولاً طولانیتر) معمولاً به عنوان کلمات کلیدی دم بلند شناخته میشوند. کلمات کلیدی دم بلند خاصتر هستند و بیشتر بر روی یک حوزه خاص تمرکز دارند.
چند کلمه کلیدی؟
تعیین تعداد دقیق کلمات کلیدی بسیار دشوار است. شما فقط نیاز دارید که تعداد زیادی کلمه کلیدی داشته باشید – هر تعداد که میتوانید به آنها فکر کنید. با این حال، احتمالاً بیش از 1000 کلمه کلیدی خیلی زیاد است!
حتی اگر یک کسبوکار نسبتاً کوچک باشید، احتمالاً به چند صد کلمه کلیدی خواهید رسید. اما نیازی نیست که بلافاصله برای همه آنها صفحات ایجاد کنید. نکتهی عالی در مورد داشتن یک سیستم مدیریت محتوا (CMS) مانند وردپرس این است که میتوانید به تدریج محتوا اضافه کنید. در مورد کلمات کلیدی که میخواهید بلافاصله برای آنها رتبهبندی شوید و کدام یک بلافاصله مهم نیستند، فکر کنید. اولویتهای خود را تعیین کنید و ایجاد محتوای خود را برنامهریزی کنید.
شیر یا خط؟
طبقهبندی کلمات کلیدی شما ضروری است. برخی از کلمات کلیدی رایج و رقابتی هستند (head)، در حالی که برخی دیگر دم بلند هستند. تصمیم بگیرید که کدام کلمات کلیدی سطح بالا و مهمترین شما هستند که ترافیک کافی برای وبسایت شما تولید میکنند و بهترین تناسب را با کسبوکار شما دارند. احتمالاً فقط چند مورد از این کلمات کلیدی عمومی را برای کسبوکار خود خواهید داشت، بقیه بیشتر در انتهای دم خواهند بود. در بخش بعدی، اطلاعات دقیقتر در مورد کلمات کلیدی دم بلند (و اهمیت این کلمات کلیدی) ارائه خواهیم داد.
نکته: اطمینان حاصل کنید که صفحه اصلی و صفحاتی که یک سطح پایینتر از آن هستند برای رایجترین کلمات کلیدی بهینهسازی شدهاند! محتوایی که بر کلمات کلیدی دم بلند (و بنابراین خاصتر) متمرکز است، باید در انتهای سایت شما باشد.
نیت کلمه کلیدی و نیت جستجو
هنگامی که تحقیق کلمات کلیدی را انجام میدهید، واقعاً ارزش دارد که در مورد نیت جستجوی کاربران فکر کنید. آیا آنها به دنبال اطلاعات هستند یا میخواهند چیزی بخرند؟ هدف آنها هنگام وارد کردن کلمه کلیدی شما به عنوان یک اصطلاح جستجو چیست؟ این هدف به عنوان نیت کلمه کلیدی نیز شناخته میشود. برخی از کلمات کلیدی کاملاً واضح هستند، مانند “[خرید مبل چرمی]” یا “[چگونه توله سگ خود را آموزش دهیم]”. اما همیشه اینقدر ساده نیست.
چهار نوع نیت
چهار نوع نیت وجود دارد:
نیت ناوبری: افراد میخواهند از یک وبسایت خاص بازدید کنند، اما به جای وارد کردن URL، یک اصطلاح را در موتور جستجو وارد میکنند.
نیت اطلاعاتی: افراد سعی میکنند پاسخ یک سوال خاص یا اطلاعاتی در مورد یک موضوع خاص را پیدا کنند.
نیت تجاری: افراد میخواهند در آینده نزدیک چیزی بخرند و قبل از خرید تحقیق میکنند.
نیت تراکنش: افراد پس از انجام جستجوهای تجاری خود، به دنبال خرید چیزی هستند.
موتورهای جستجو همیشه در تلاش هستند تا نیازهای دقیق افراد را پاسخ دهند و در این کار نیز بهتر میشوند. بنابراین، به طور خلاصه، اگر 95% از افرادی که عبارت “[تغییر لاستیک ماشین]” را جستجو میکنند، نیت اطلاعاتی دارند و شما برای فروش لاستیکها به دنبال بهینهسازی برای نیت تراکنش هستید، احتمالاً رتبهبندی نخواهید شد.
صفحات نتایج موتور جستجو را بررسی کن
هنگامی که تحقیق کلمات کلیدی انجام میدهید، میتوانید از صفحات نتایج اطلاعات زیادی کسب کنید. اگر میخواهید نیت افرادی که از کلمات کلیدی شما استفاده میکنند را بفهمید، به سادگی این کلمات کلیدی را در گوگل جستجو کنید و نگاه خوبی به نتایج جستجو بیندازید. سپس، سعی کنید محتوایی ایجاد کنید که نیاز خاصی را که از نتایج برای هر کلمه کلیدی استخراج میکنید، پاسخ دهد.
“ادامه دهید و بخوانید: نیت جستجو چیست؟”
ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی که میتوانید از آنها استفاده کنید
ابزارهای رایگان و پریمیوم متعددی برای کمک به شما در تحقیق کلمات کلیدی در دسترس هستند. Yoast SEO دارای یک ادغام SEMrush است که پیشنهاداتی برای عبارات کلیدی مرتبط، از جمله روندهای حجم جستجو، ارائه میدهد. البته، این یک ابزار کامل تحقیق کلمات کلیدی نیست. اما میتواند به شما کمک کند تا بینشهای ارزشمندی کسب کنید و کلمات کلیدی با عملکرد بالا پیدا کنید! برای ابزارهای دیگر، میتوانید مقاله ما درباره ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی را بررسی کنید.
تغییر و تطبیق استراتژی کلمات کلیدی
استراتژی کلمات کلیدی شما نباید ثابت باشد. باید همراه با شرکت و وبسایت شما تغییر و تکامل یابد. باید با شما تکامل و رشد کند. اگر چنین نباشد، شما اشتباه انجام میدهید.
همیشه از تغییرات شرکت خود آگاه باشید و استراتژی خود را همزمان با آن تطبیق دهید. اگر فروشگاه آنلاین شما شروع به فروش محصولات جدید کند، لیست کلمات کلیدی خود را با کلمات کلیدی بیشتر گسترش دهید. اگر هدف شما بازارهای جدید است، کلمات کلیدی شما نیز باید این بازارهای جدید را هدف قرار دهند.
چندین استراتژی کلمات کلیدی وجود دارد که میتوانید اتخاذ کنید. یکی از آنها این است که ابتدا برای کلمات کلیدی دم بلند رتبهبندی کنید و سپس به کلمات کلیدی عمومیتر هدف بگیرید. با این حال، همچنین میتوانید قبل از هدف قرار دادن کلمات کلیدی دم بلندتر، روی کلمات کلیدی عمومی تمرکز کنید. میتوانید بزرگنمایی کرده و فعالیتهای بیشتری را دنبال کنید، رویکرد خود را گستردهتر کنید، محتوای مربوط به چیزهای مختلف اضافه کنید یا هر دو را همزمان انجام دهید.
2. ساختار سایت
دومین جنبه مهم سئو محتوا، ساختار سایت شما است. ابتدا، من توضیح خواهم داد که چرا ساختار سایت مهم است، سپس به شما نشان خواهم داد که یک ساختار سایت ایدهآل چگونه است. همچنین، به شما نکاتی را در مورد چگونگی (سریع) بهبود ساختار سایت خود بدون ایجاد اختلال کامل در هسته وبسایتتان ارائه خواهم داد.
چرا ساختار سایت برای سئو محتوا مهم است؟
دو دلیل اصلی وجود دارد که چرا ساختار سایت یک عامل مهم در رتبهبندی است و بنابراین برای ساخت محتوای سئو بسیار ضروری است
الف. ساختار خوب به گوگل کمک میکند تا سایت شما را “درک کند”.
نحوه ساختار سایت شما به گوگل سرنخهای قابل توجهی در مورد مکان پیدا کردن مهمترین محتوا میدهد. ساختار سایت شما تعیین میکند که آیا یک موتور جستجو درک میکند که سایت شما درباره چیست و چقدر آسان است که محتوا مرتبط با هدف و نیت سایت شما را پیدا و ایندکس کند. بنابراین، یک ساختار خوب سایت منجر به رتبهبندی بالاتر در گوگل میشود.
با ایجاد چنین ساختاری، میتوانید از محتوای موجود که از دیگران لینک دریافت کرده است، برای کمک به رتبهبندی صفحات دیگر خود نیز استفاده کنید. ساختار سایت شما به پخش برخی از آن “آب لینک” به صفحات دیگر سایت شما کمک میکند. در یک سایت تجاری، این بدان معنی است که میتوانید از محتوای باکیفیت که نوشتهاید برای تقویت رتبهبندی موتورهای جستجوی صفحات فروش خود نیز استفاده کنید.
ب. یک ساختار خوب اطمینان حاصل میکند که شما با محتوای سئوی خود رقابت نمیکنید.
احتمالاً چندین مقاله در مورد موضوعات مشابه در سایت خود خواهید داشت. در یاست، به عنوان مثال، ما درباره سئو مینویسیم. اگر ما هشت مقاله درباره سئو نوشتیم، گوگل نمیدانست که کدام یک مهمتر است. به همین دلیل است که ما از ساختار سایت خود برای روشن کردن این موضوع استفاده کردیم. اگر این کار را نمیکردیم، ما با مقالات خود برای جایگاه برتر گوگل رقابت میکردیم. بنابراین، اگر با استفاده از یک ساختار لینکسازی داخلی خوب چنین مشکلاتی را حل کنید، نتیجه رتبهبندیهای کلی بالاتر خواهد بود.
ساختار ایدهآل سایت
در حالت ایدهآل، سایت شما باید مانند یک هرم ساختاردهی شود. در بالای هرم، صفحه اصلی شما قرار دارد. در صفحه اصلی خود، به صفحات دیگر (مانند صفحات دسته بندی) لینک میدهید که به صفحات بیشتری لینک میشوند.
در یک استراتژی سئو محتوا مؤثر، کلمات کلیدی و ساختار سایت شما با هم کار میکنند. شما در یک استراتژی مناسب کلمات کلیدی، به کلمات کلیدی رایج، رقابتی و دم بلند (و خاص) فکر کردهاید. شما باید در ساختار سایت خود نیز چنین دوگانگی را ایجاد کنید. صفحاتی که بر کلمات کلیدی رایج تمرکز دارند باید در قسمت بالایی هرم شما ظاهر شوند، در حالی که صفحاتی که برای کلمات کلیدی دم بلند بهینهسازی شدهاند باید در قسمت پایینتر ساختار شما ظاهر شوند. و به یاد داشته باشید که اجازه دهید صفحات دم بلند در پایین به صفحاتی که در قسمت بالایی هرم هستند لینک شوند!
ادامه مطلب: راهنمای نهایی ساختار سایت
نکات عملی برای بهبود ساختار سایت
اگر در مورد سئو محتوا جدی هستید، احتمالاً قبلاً یک وبسایت زنده دارید. بنابراین، ممکن است دیر شده باشد که ساختار سایت خود را به صورت ایدهآل شبیه یک هرم تنظیم کنید. ناامید نشوید – شما هنوز میتوانید کارهای زیادی برای بهبود ساختار سایت و محتوای سئوی خود انجام دهید.
محتوای سنگ بنای خود را تعیین کنید.
شما باید تلاش خود را بر روی مقالات سنگ بنای خود متمرکز کنید. اینها مقالاتی هستند که بیشترین افتخار را به آنها دارید و بهترین تناسب را با مأموریت وبسایت شما دارند. شما میخواهید برای این مقالات بیشترین رتبه را بگیرید. واقعیت جالب: این راهنمای نهایی یکی از سنگ بنایهای ما است!
اگر هنوز تصمیم نگرفتهاید که کدام مقالات مهمتر هستند، اکنون شروع به فکر کردن در مورد آنها کنید. این مقالات را بهترین مقالات سایت خود کنید. به آنها TLC اضافی بدهید و آنها را بهطور منظم بهروزرسانی کنید.
ادامه مطلب: چه چیزی محتوای سنگ بنا است؟»
لینک از دم به سر
پس از اینکه محتوای سنگ بنای خود را تعیین کردید، از همه مقالات “دم” خود به این سنگ بنایا لینک دهید. به این ترتیب، گوگل میداند که کدام مقالات را باید بالاتر رتبهبندی کند. شما میتوانید در مورد این موضوع در مقاله ما درباره ادغام سنگ بنایا در ساختار سایت خود بخوانید. نکته قابل توجه: Yoast SEO Premium دارای یک ابزار پیشرفته لینکسازی داخلی است که به طور خودکار مقالات مرتبط را برای لینک پیشنهاد میدهد.
نکته حرفه ای
از تگها استفاده کنید (اما نه خیلی زیاد)
سایت شما همچنین از اضافه کردن تگها بهرهمند خواهد شد. تگها و طبقهبندیها به سایت شما ساختار بیشتری میدهند – حداقل گوگل آن را بهتر درک خواهد کرد. آنها مقالات شما را در مورد موضوعات مشابه گروه بندی میکنند. با این حال، لطفا زیادهروی نکنید. برخی افراد تگهای بیشتری نسبت به مقالات دارند. استفاده از تگهای بیش از حد منجر به یک سایت گیجکننده و بد ساختار میشود.
از محتوای تکراری اجتناب کنید.
محتوای سئوی شما ممکن است در چندین مکان در سایت شما ظاهر شود. به عنوان یک خواننده، این مشکلی ایجاد نمیکند: شما همچنان محتوایی را که برای آن آمدهاید دریافت میکنید. اما یک موتور جستجو باید چیزی را برای نمایش در نتایج جستجو انتخاب کند، زیرا نمیخواهد همان محتوا را دو بار نشان دهد. و در مورد سایر سایتهایی که میخواهند به محصول شما لینک دهند چه؟ احتمالاً برخی از آنها به URL اول لینک میدهند، در حالی که برخی دیگر به URL دوم لینک میدهند.
با این حال، اگر اطمینان حاصل کنید که همه این پستهای تکراری به یک URL لینک میدهند، شانس شما برای رتبهبندی در ده برتر برای کلمه کلیدی مرتبط بسیار بالاتر خواهد بود. به عبارت دیگر: Canonicalization راه حل محتوای تکراری است. میتوانید URL کانونیک را در تب پیشرفته Yoast SEO پیکربندی کنید.
حذف محتوای قدیمی سئو
آیا باید محتوای قدیمی را نگه دارید؟ این بستگی دارد. شما سه گزینه دارید: بهروزرسانی، هدایت مجدد یا ادغام. اگر محتوای یک صفحه قدیمی است، آن را حذف کنید! اما در مورد لینکهای ارزشمند به آن صفحه چه؟ از این گذشته، شما میخواهید اطمینان حاصل کنید که همچنان از این لینکها بهرهمند میشوید حتی اگر صفحه دیگر وجود نداشته باشد. اینجاست که گزینه دوم وارد میشود: هدایت مجدد.
هدایت مجدد صفحات اگر افزونه Yoast SEO Premium ما را دارید، آسان است که میتواند به شما در مدیریت هدایت مجددها کمک کند. ترجیحاً، URL قدیمی (301) را به صفحه یا محصول جدید و بهروز شده هدایت مجدد کنید. اگر جایگزینی وجود ندارد، میتوانید به یک صفحه مرتبط نیز هدایت مجدد کنید. به عنوان مثال، صفحه دسته بندی محصول خاص یا بهعنوان آخرین راه حل، صفحه اصلی خود. به این ترتیب، صفحه (قدیمی) دیگر در ساختار سایت شما تداخل نخواهد داشت.
برخورد با محتوای یتیم
محتوای یتیم به مقالاتی اشاره دارد که هیچ لینک داخلی از سایر مقالات یا پستهای شما به آنها وجود ندارد. به همین دلیل، این مقالات برای پیدا شدن توسط گوگل و کاربران شما دشوار هستند. علاوه بر این، گوگل این نوع محتوا را کمتر مهم تلقی خواهد کرد! بنابراین اگر یک مقاله برای شما مهم است، باید با لینک دادن به آن مقاله از سایر محتواهای (مرتبط) به گوگل (و بازدیدکنندگان خود) این موضوع را روشن کنید. در مورد حل مشکل مقالات یتیم در مقاله ما درباره محتوای یتیم بیشتر بخوانید.
نکته حرفه ای
برخورد با همخواری محتوا
پس از مدتی نوشتن محتوا، ممکن است دهها مقاله در مورد هر موضوع داشته باشید. اگر این مقالات همان چیزها را میگویند، موتورهای جستجو و کاربران ممکن است گیج شوند. چه برسد به اینکه محتوای شما ممکن است در موتورهای جستجو با خود رقابت کند. این را همخواری کلمه کلیدی مینامند. این ذاتاً بد نیست، اما چیزی است که باید به آن نگاه کنید. آیا مقالات شما به خوبی که باید عمل میکنند، یا رقابت شانس رتبهبندی بالاتر را کاهش میدهد؟ خوشبختانه، یافتن و رفع همخواری کلمات کلیدی سخت نیست.
3. کپیرایتینگ برای سئوی محتوا
سومین و آخرین جنبه استراتژی سئوی محتوا موفق، کپی رایتینگ است. دو نکته بسیار مهم که باید به خاطر بسپارید: مقالاتی بنویسید که خواندن آنها جذاب باشد و باعث شود مخاطبان شما تمایل به ماندن در سایت شما داشته باشند. با این حال، نباید فراموش کنید که محتوای سئوی خود را برای گوگل جذاب کنید. فقط با بهینه سازی محتوای خود آنقدر آشکار زیاد جلو نروید که خواندن آن وحشتناک شود. در Yoast، پیشنهاد می کنیم متن خود را برای جستجو بهینه سازی کنید بدون اینکه بر اصالت ایده یا خوانایی متن شما تأثیر منفی بگذارد.
بیشتر بخوانید: راهنمای نهایی برای کپیرایتینگ سئو
با یک ایده اصلی شروع کنید.
اولین نیاز برای کپیرایتینگ باکیفیت، نوشتن محتوای اصلی است. پست یا مقاله شما باید “تازه”، جدید و اصلی باشد. باید با تمام پستها و مقالات دیگر موجود در اینترنت متفاوت باشد. علاوه بر این، باید محتوایی باشد که مردم بخواهند آن را بخوانند.
اگر تحقیق کلمات کلیدی خود را به خوبی انجام دادهاید، اکنون لیستی طولانی از اصطلاحاتی که میخواهید برای آنها پیدا شوید دارید. این لیست میتواند راهنمایی برای انتخاب شما باشد. با این حال، یک کلمه کلیدی لزوماً یک موضوع نیست. شما باید برای پست وبلاگ خود یک ایده اصلی ارائه دهید – ایدهای که در آن کلمه کلیدی مورد نظر مکان برجستهای داشته باشد. اگر دچار انسداد نویسنده هستید، میتوانید از یک تولیدکننده موضوع وبلاگ یا یک چتبات AI برای دریافت پیشنهادهای مقاله بر اساس کلمات کلیدی یا موضوعات مرتبط استفاده کنید.
اما نگران نباشید! محتوای اصلی سئو به معنای محتوای کاملاً جدید نیست. ارائه نظر حرفهای شما در مورد یک موضوع خاص نیز به عنوان محتوای اصلی محسوب میشود. زیرا زاویه دید شما نسبت به یک داستان محتوای شما را منحصر به فرد و اصلی خواهد کرد. البته، اگر داستان شما کاملاً جدید باشد، این به طور خودکار به معنای اصلی بودن آن است.
به مخاطبانت فکر کن.
“اگر میخواهی محتوای اصیل بنویسی، مخاطبانت رو در نظر بگیر و این سوال رو از خودت بپرس:”
چه چیزی میخواهید به مخاطبان خود بگویید؟پیام اصلی مقاله شما چه خواهد بود؟آیا میتوانید هدف مقاله خود را بیان کنید؟پس از خواندن مقاله شما، چه کاری میخواهید مخاطبان شما انجام دهند؟ (آیا میخواهید آنها مشارکت کنند، محصولات/خدمات شما را خریداری کنند یا پستهای بیشتری بخوانند؟)
فکر کردن به این سوالات به شما کمک میکند تا یک ایده اصلی برای پست یا مقاله خود توسعه دهید.
طراحی محتوا و سئوی محتوا
طراحی محتوا یک فرآیندی است که به شما کمک میکند تا محتوایی بر اساس نیازهای واقعی کاربر تولید کنید. این نه تنها به شما کمک میکند تا بفهمید کاربر شما چه چیزی میخواهد، بلکه بر روی آنچه کاربر واقعاً نیاز دارد نیز تمرکز میکند. فکر کردن به محتوای خود از این طریق به شما کمک میکند تا محتوایی را به زبان و فرمتی که کاربر شما نیاز دارد، ایجاد کنید.
با این حال، طراحی محتوا صرفاً یک تکنیک برای کمک به شما در تولید محتوای بهتر نیست – بلکه یک روش جدید برای فکر کردن در مورد محتوا است. اگر میخواهید درباره طراحی محتوا بیشتر بدانید، پست ما را در مورد طراحی محتوا: یک راه عالی برای ایجاد محتوای محور کاربر بخوانید.
کپیرایتینگ به محتوای سئوی قابل خواندن نیاز دارد.
یکی از الزامات اصلی برای نوشتن محتوای باکیفیت، نوشتن محتوایی است که خواندن آن آسان باشد. خوانایی هم برای مخاطبان شما و هم برای گوگل مهم است. از این گذشته، نه تنها افراد مقالات شما را میخوانند، بلکه گوگل نیز آنها را میخواند.
اگر متن شما به خوبی ساختار یافته و به وضوح نوشته شده باشد، خوانندگان میتوانند پیام شما را به وضوح درک کنند. و گوگل نیز همینطور! اگر پیام اصلی شما برای گوگل واضح باشد، پست شما احتمالاً رتبه خوبی در موتورهای جستجو خواهد داشت.
خوانایی به عوامل بسیاری بستگی دارد، مانند ساختار متن، طول جمله و نوشتن پاراگرافهای واضح. میتوانید در مورد اهمیت خوانایی در این پست بخوانید. برای نکات بیشتر در مورد خوانایی، میتوانید پست ما را در مورد چگونگی خوانایی بیشتر یک مقاله بخوانید.
محتوا، زمینه و قصد جستجو
با پیشرفت گوگل، به لطف پیشرفتهای بسیاری در حوزه پردازش زبان طبیعی مانند BERT، شروع کرده است تا محتوای موجود در سایتها را بهتر درک کند. دیگر فقط این نیست که چند بار یک کلمه کلیدی در یک صفحه ظاهر میشود. همچنین زمینه استفاده از این کلمات کلیدی را در نظر میگیرد، مانند اصطلاحات و عبارات همرخداد، کلمات مرتبط و مترادفها. علاوه بر این، همانطور که قبلاً ذکر شد، گوگل میتواند با تلاش برای تعیین قصد جستجوی کاربران، پرسشهای کاربران را بهتر درک کند. آیا آنها به دنبال یک محصول هستند یا فقط اطلاعات؟ کدام صفحات با این قصد بهترین تناسب را دارند؟
تمام این پیشرفتها به این معنی است که شما باید نه تنها بر استفاده کافی از کلمه کلیدی تمرکز کنید، بلکه باید کلماتی که در اطراف آن استفاده میکنید را نیز در نظر بگیرید: آیا آنها موضوعی که در حال بحث درباره آن هستید را روشن میکنند؟ و آیا برای پست یا صفحهای که در حال ایجاد آن هستید، هدفی در ذهن دارید؟ آیا فقط اطلاعاتی را ارائه میدهد، یا میخواهید چیزی را بفروشید؟ آیا این با آنچه کاربران شما واقعاً به دنبال آن هستند مطابقت دارد؟
Yoast SEO Premium به شما امکان میدهد تا محتوای سئوی خود را با مترادفها و عبارات کلیدی مرتبط بهینه کنید و افزودن زمینه به مقالات خود را حتی آسانتر کنید. علاوه بر این، اگر از Yoast SEO Premium استفاده میکنید، ویژگیهای مختلف AI دیگری مانند Yoast AI Optimize را دریافت میکنید که به شما کمک میکنند کار سخت را انجام دهید.
بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو و خوانندگان
آخرین نیاز برای نوشتن محتوای باکیفیت، اطمینان از بهینه شدن محتوا برای موتورهای جستجو است. شما میخواهید محتوای سئوی خود به راحتی پیدا شود. قابلیت پیدا شدن احتمال انتخاب محتوای شما توسط گوگل برای صفحات نتایج را افزایش میدهد. شما باید پس از نوشتن یک پست اصلی و قابل خواندن، این مرحله نهایی را انجام دهید.
Yoast SEO به شما کمک میکند تا متن خود را کمی بیشتر تنظیم کنید. اگر مقاله خود را نوشتهاید، روی آن ایده اصلی تمرکز کردهاید و قابلیت خوانایی پست خود را بهینه کردهاید، باید به چراغهای راهنمایی در تحلیل سئو در Yoast SEO نگاه کنید. چراغهای راهنمایی قرمز و نارنجی نشان میدهند که کدام جنبههای قابلیت پیدا شدن شما نیاز به توجه بیشتری دارند. با این حال، اگر نمره کلی شما خوب است، نیازی به چراغ راهنمایی سبز برای هر جنبه ندارید.
Yoast SEO به شما کمک میکند تا پیشنمایشی از خلاصه خود را نیز بهینه کنید. این تنظیمات میتواند شانس شما برای انتخاب شدن توسط موتورهای جستجو را به طور چشمگیری بهبود بخشد. برای اطلاعات بیشتر در مورد بهینه سازی پست خود، مقاله ما را در مورد نحوه استفاده از تحلیل محتوا و سئو بخوانید.
نتیجه گیری در مورد سئوی محتوا
سئوی محتوا بخش بسیار بزرگی از سئو است. این شامل تمام جنبههای نوشتن و ساختاردهی محتوا در وبسایت شما میشود. سئوی محتوا ضروری است. اگر محتوای شما بیکیفیت باشد، هیچکس آن را نخواهد خواند. مانند بازدیدکنندگان، گوگل نیز متن وبسایت شما را میخواند و اسکن میکند. الگوریتم گوگل رتبهبندی سایت شما را عمدتاً بر اساس محتوایی که منتشر میکنید تعیین میکند. و همه ما میدانیم که محتوا پادشاه است. بنابراین، شما باید محتوای سئوی عالی بنویسید، روی کلمات کلیدی درست تمرکز کنید و وبسایت خود را به گونهای ساختار دهید که گوگل آن را درک کند. این کار زمانبر است، اما در درازمدت نتیجه خواهد داد.
ادامه مطلب: وبلاگ نویسی: راهنمای جامع
ببینید محتوای شما چقدر برای سئو مناسب است!
همانطور که از این راهنما آموختهاید، کارهای زیادی وجود دارد که باید انجام دهید تا محتوای سئوی سایت خود را مناسب نگه دارید. این آزمون کوتاه را انجام دهید و دریابید که آیا برخی از جنبههای سئوی محتوا وجود دارد که ممکن است نیاز به بهبود داشته باشد!
